SEO для локального бизнеса: минимум, который работает

Сначала неприятная правда: вывести новый сайт в топ поиска по запросу «маникюр Москва» в первые месяцы нельзя. Там годами стоят агрегаторы и крупные сети, и бюджет на эту войну у малого бизнеса не окупится никогда.

Хорошая новость: воевать и не нужно. Человек, которому нужен мастер рядом с домом, открывает карты, смотрит на расстояние, рейтинг и отзывы. Вот там вы конкурируете на равных — и туда стоит вложить первые силы.

Шаг первый: карточки на картах

Карточка организации на Яндекс Картах и в 2ГИС заводится бесплатно: название, категория, адрес, телефон, часы, сайт. После заполнения карточка уходит на модерацию — обычно от одного до трёх рабочих дней. Это самое дешёвое действие с самым быстрым эффектом из всего списка.

• Категория выбрана точно: «барбершоп», а не «услуги для населения»
• Часы работы настоящие, включая выходные и перерывы
• Телефон тот, на который вы отвечаете
• Есть ссылка на сайт
• Загружено 5–10 своих фотографий: место, работы, люди

Дальше карточку нужно поддерживать: менять часы перед праздниками, добавлять свежие фото, отвечать на отзывы. Заброшенная карточка с телефоном двухлетней давности вредит сильнее, чем её отсутствие.

Шаг второй: отзывы

Рейтинг и количество отзывов — прямой фактор ранжирования на картах, и одновременно то, по чему человек выбирает между вами и соседом. Двадцать отзывов и 4,8 почти всегда выигрывают у трёх отзывов и 5,0.

Единственный рабочий способ их набрать — просить. Не «оставьте отзыв, пожалуйста, нам это очень важно» в конце чека, а лично: «если всё понравилось, оставьте, пожалуйста, отзыв на Картах — это правда помогает». Просьба в момент, когда человек доволен, работает в разы лучше рассылки на следующий день.

Шаг третий: чтобы сайт совпадал с карточкой

Название, адрес и телефон должны быть одинаковыми везде: на сайте, в карточках, в соцсетях. Это скучно, но именно по совпадению этих трёх строк поисковики понимают, что все эти страницы — про одну компанию.

• Один формат названия: «Кофейня Полюшко», а не «ПОЛЮШКО» на сайте и «Полюшко кофе» на картах.
• Один телефон в одном формате.
• Адрес буква в букву, включая строение и корпус.
• Часы работы совпадают.

Шаг четвёртый: заголовок страницы

Самая недооценённая строка на сайте — та, что видна во вкладке браузера и синим цветом в поиске. Для локального бизнеса она собирается по формуле «услуга + район или город + название».

Было: «Главная». Стало: «Барбершоп на Покровке — стрижки и бритьё | BRUTAL». Второй вариант человек находит глазами в выдаче, потому что в нём есть то, что он искал.

То же — про описание страницы: одно предложение о том, что вы делаете и где. Его тоже показывают в поиске, и оно решает, нажмут ссылку или нет.

Шаг пятый: скорость

Скорость — фактор ранжирования и одновременно фактор терпения. Ориентир, которым пользуются поисковики: основное содержимое страницы должно появляться быстрее 2,5 секунды на мобильном. У большинства самодельных сайтов главный тормоз один — фотографии по пять мегабайт.

• Фотографии сжимайте: для веба хватает ширины 1600–2000 точек.
• Не ставьте видеофон на первый экран — он съедает и скорость, и мобильный трафик посетителя.
• Уберите лишние счётчики и виджеты: каждый из них — отдельная загрузка.
• Проверяйте не на своём вайфае, а с телефона на мобильном интернете.

Шаг шестой: чтобы поисковик знал о сайте

1. 1Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите права — это пять минут.
2. 2Проверьте, что карта сайта (sitemap) отдаётся и в ней есть ваши страницы.
3. 3Поставьте счётчик посещений, чтобы видеть, откуда приходят люди.
4. 4Через две недели загляните в Вебмастер: страницы должны быть в индексе.

На сайтах Брайтли карта сайта, разметка и человеческие адреса страниц делаются при публикации — специально настраивать их не нужно. Вебмастер и счётчик всё равно подключите: без них вы не увидите, работает ли вообще что-то.

Что можно отложить

Список короткий, но он экономит деньги.

• Закупку ссылок. Для локального бизнеса это почти всегда выброшенные деньги и риск санкций.
• Блог на сто статей. Пока карточки на картах пустые, блог не имеет смысла.
• Тексты «под ключевые слова». Их читают роботы, а платят люди.
• Переезд на новую платформу ради SEO. Сначала выжмите карточки, отзывы и скорость.

План на первый месяц

1. 1Неделя 1: карточки на Яндекс Картах и в 2ГИС, фотографии, часы, телефон.
2. 2Неделя 2: заголовок и описание сайта, сжатые фотографии, Вебмастер и счётчик.
3. 3Неделя 3: просьба об отзыве каждому довольному клиенту.
4. 4Неделя 4: посмотреть статистику — сколько людей пришло с карт, сколько из поиска, сколько заявок.

Через месяц у вас появятся цифры, и дальше решения принимаются по ним, а не по советам из интернета — включая этот.