Из соцсетей — на свой сайт: когда пора

Сразу о главном: сайт не заменяет соцсети. Они делают разное. В соцсетях вас находят случайно и привыкают к вам; на сайт приходят, когда уже решают — покупать или нет. Поэтому вопрос не «что вместо», а «что добавить».

Пять признаков, что момент настал

1. 1Вас ищут по названию. В поиске по запросу «ваше имя + отзывы» открывается что угодно, кроме вашей страницы.
2. 2Половина переписки — «сколько стоит» и «а вы работаете по субботам».
3. 3Вы хотите рекламу: почти все площадки требуют посадочную страницу, а не аккаунт.
4. 4Сарафан приводит людей старше вашей аудитории в соцсетях — им проще открыть сайт, чем регистрироваться.
5. 5Вы зависите от одной площадки: смена алгоритма или блокировка обнуляет доступ к клиентам разом.

Достаточно двух пунктов из пяти. Если совпало четыре — вы уже теряете деньги на том, что человеку негде посмотреть цены.

Что перенести в первую очередь

Не нужно переносить всё. Сайт на старте — это одна страница, которая отвечает на вопросы, отнимающие у вас больше всего времени в переписке.

• Что вы делаете, для кого и где
• Цены или вилка по основным услугам
• Пять-шесть лучших работ или фотографий
• Три коротких отзыва
• Как записаться: форма, телефон, мессенджер
• Адрес, часы работы, карта

Этого хватает, чтобы сайт начал работать. Блог, раздел «О компании» и история основания подождут: их читают единицы, а времени они отнимают больше, чем всё остальное вместе.

Что оставить в соцсетях

Всё живое: процесс, лица, ежедневные истории, ответы в комментариях. Сайт с этим не справляется и не должен. Его работа — быть местом, куда можно прислать ссылку и где всё написано один раз.

Как связать одно с другим

• Ссылка в шапке профиля — на сайт, а не на дерево из десяти ссылок.
• В постах с ценами — «полный прайс на сайте», и так каждый раз: подписчики видят разные посты.
• На сайте — ссылки на ваши аккаунты: человеку важно увидеть, что жизнь идёт.
• Добавьте к ссылке метку вроде «?from=profile», чтобы в статистике было видно, сколько людей пришло из профиля.

Чего ждать в первые недели

Честно: чуда не будет. Новый сайт не приводит клиентов сам по себе — сначала на него приходят те же люди, что и раньше, только теперь они видят цены и не пишут вам в директ по ночам.

Первый эффект обычно такой: меньше однотипных вопросов, больше заявок от тех, кто уже готов платить. Поисковый трафик появляется позже, через месяцы, и об этом — отдельный разговор про локальное SEO.

Сколько это стоит по времени

Дольше всего собираются не страницы, а содержание: список услуг с ценами, отобранные фотографии, три отзыва. На это уходит вечер, иногда два. Сама сборка сайта — вопрос часа, если не делать её руками с нуля.

Порядок действий, который работает: выписать услуги и цены → выбрать фотографии → собрать сайт → отправить ссылку трём знакомым → поправить то, что они не поняли → поставить ссылку в профиль.

И только после этого писать пост «у нас появился сайт». Не наоборот: первое впечатление бывает одно, а исправлять его придётся неделями.