Цвет в брендинге маленькой компании

Практическое правило: один акцент, один тёмный, один светлый фон. Акцент — то, чем вы красите кнопки и важное. Тёмный — цвет текста. Светлый — то, на чём всё лежит. Всё остальное — оттенки этих трёх.

Почему акцент должен быть один

Цвет на сайте работает как указатель: «нажми сюда». Если акцентов три, указателей нет вовсе — глаз не понимает, что главное. Кнопка «Записаться», ссылка на прайс и значок «новинка», покрашенные в разное, конкурируют между собой и проигрывают все.

Откуда взять цвет

Самый надёжный источник — то, что у вас уже есть в реальности. Кирпич в зале, дерево на стойке, упаковка, фартук бариста, обложка меню. Такой цвет не придётся объяснять: он совпадёт с ощущением от места, и фотографии с сайта будут выглядеть как одно целое.

• Есть вывеска или упаковка — берите цвет оттуда.
• Ничего нет — оттолкнитесь от материала: дерево, металл, зелень, глина.
• Не берите цвет прямого конкурента по соседству: вас будут путать, и не в вашу пользу.
• Красный, жёлтый и ядовито-зелёный требуют опыта: они кричат громче, чем нужно.

Две проверки, которые экономят год

Проверка на контраст. Белый текст на вашем акценте должен читаться. Многие красивые цвета — бирюза, лайм, жёлтый — с белым текстом нечитаемы; тогда текст на кнопке делают тёмным, и это нормально.

Проверка на печать и вывеску. Посмотрите цвет не только на экране: распечатайте на обычном принтере и взгляните на улице. Многие экранные цвета в печати становятся грязными — а вам ещё заказывать визитки и наклейки на дверь.

Чего лучше не делать

1. 1Градиент «как у всех» — сиренево-голубой перелив стареет быстрее любой фотографии.
2. 2Пять фирменных цветов «на разные случаи»: через месяц вы сами забудете, какой из них главный.
3. 3Цвет, выбранный под конкретную фотографию: фотографию поменяете, цвет останется.
4. 4Смена палитры каждые полгода. Узнаваемость набирается годами, а обнуляется за день.

Как закрепить

Запишите коды цветов в заметку и держите их под рукой: три строки вида «акцент #C2410C, текст #1C1B1F, фон #FBF8F4». Этого достаточно, чтобы и печатник, и новый дизайнер, и вы сами через год попали в одно и то же.

• Коды цветов записаны, а не «где-то в макете»
• Белый текст на акценте проверен на читаемость
• Цвет виден вживую: вывеска, упаковка, одежда
• Акцента на экране — не больше десятой части

При сборке сайта в Брайтли палитра подбирается под ваше описание и фотографии — и её видно до публикации. Если цвет не ваш, поменять его можно в редакторе за минуту: важно, чтобы на сайте, вывеске и в соцсетях он был одним и тем же.